Експерт за Semalt: Како да се оцени ефикасноста на оптимизација

Повеќето менаџери за е-трговија се опседнати со ранг-листа. Тие секогаш пребаруваат на Google за нешто за да означат дека нивната ранг-листа се подобрува. Кога забележуваат промени во резултатите од пребарувачот, тие претпоставуваат дека перформансите на програмата за оптимизација (оптимизација) на програмата се беспрекорни. За жал, ова не е секогаш точно.

Френк Абањале, Менаџер за успех на клиенти на Дигитални услуги на Семсул , ги објаснува вистинските фактори кои влијаат на рангирањето и перформансите на вашата веб-страница.

Конкуренција: Што друго е рангирање?

Денес конкуренцијата ја надмина традиционалната тактичка органска потрага што ја користат конкурентите. Секој сопственик на компанија за е-трговија сака веб-страницата да ги надмине своите деловни ривали со цел да ја подобри видливоста, да добие кликне и да направи продажба. Сепак, повеќето пребарувања за пребарување поставуваат елементи во резултатите од пребарувањето, кои привлекуваат внимание од конвенционалните органски резултати и ги поттикнуваат списоците по страната.

Персонализација: Кој рангира?

Денес, рангирањето е високо прилагодено до одреден степен што повеќе нема лични рангови за повеќето пребарувања. Во основа, рангот што потрошувачот го гледа на неговиот iPhone ќе биде различен од рангот што го гледате на вашиот таблет или компјутер. Како резултат, никој не може да каже со сигурност „Ние се рангираме на прво место во Гугл!“

Нормално, рангирањето се прилагодува врз основа на:

• Локација. Ова е најчестиот фактор што влијае врз персонализацијата на ранг-листата. Кога пребарувачите ја одредуваат локацијата на корисникот користејќи мобилен сигнал или IP адреса на уредот, тие доставуваат кориснички резултати за пребарување.
• Употреба на уредот Рангирањето што се појавува на паметните телефони не е исто како оние што се појавуваат на работна површина или таблет. Мобилните уреди обично добиваат врски во апликациите. Како резултат, страниците со мобилни искуства ќе рангираат на повисоко ниво. Ако потрошувачот бара нешто на iPhone, резултатите ќе бидат многу различни од оние што се појавуваат на резултатите од вашата работна површина.
• Историја на пребарување Секој пат кога ќе се најавите на сметката на пребарувачот, пребарувачот добива пристап до целата своја историја на пребарување. Совршен пример е кога влезете во сметката на Gmail на вашиот компјутер, моторот за пребарување се најавува на вашата сметка на Google и пребарувањето на Google. Овие информации се користат за прилагодување на резултатите од пребарувањето што се појавуваат на вашиот уред.
• Социјално однесување. Користејќи платформи, како што се Twitter и Google+, Google добива целосен пристап до вашето социјално однесување. Ова објаснува зошто некои содржини од брендовите или пријателите се прикажани во резултатите од вашето пребарување, но не се прикажува кога другите луѓе иницираат прашања за пребарување.
• Демографија. Пребарувачите го ставаат секој корисник во демографска група користејќи го своето однесување во минатото за да испорачуваат високо насочени реклами.

Врз основа на факторите наведени погоре, сега разбирате како се прилагодени резултатите од пребарувачот. Овие фактори даваат преглед на тоа зошто алатките за рангирање на извештаи веројатно ќе вратат неперсонализирани податоци за потрошувачот дури и кога алатките за рангирање покажуваат дека сте рангирани на прво место за вашиот највреден клучен збор. Изгледите може да не ги видат истите резултати од нивниот крај што значи дека тие веројатно нема да купат од вас. Ова значи дека ако алатката за известување за рангирање не може да даде точни податоци за да му помогне на вашиот бизнис да генерира приходи, тогаш не е сигурна алатка за индицирање на перформансите.

Претставување: Кои клучни зборови треба да изберете?

Следење на ранг-листа значи да изберете збир на фрази и клучни зборови за кои би сакале да ги рангирате и да ги испланирате перформансите на вашата страница во ранг за овие зборови. Фразите што ги избирате имаат потенцијал да го променат изгледот на вашите перформанси.

Поголемиот дел од времето, на компаниите им е лесно да користат фрази и клучни зборови, кои веќе ги рангираат за вклучување на нивниот бренд или зборови со мала конкуренција. Ова обично го прави како да изгледа како нивната ефикасност на оптимизација е беспрекорна дури и кога не е.

Од друга страна, индивидуалните страници можат да рангираат илјадници фрази со многу мала побарувачка. Ова е засновано на концептот на многу клучни зборови кои претставуваат 1.515 или 60 пребарувања месечно, кои сите ги додаваат за да возат сообраќај во споредба со клучни зборови со висока вредност што ги пратите во извештајот за рангирање. Следење на клучни зборови што ги сметате за висока вредност, ве остава слеп на скриениот потенцијал на пребарувања со долги опашки.

Времетраење: Кога се рангираше?

Рангирањето е доста флуидно и темпераментно. Како резултат, можете да ги пребарувате омилените клучни зборови и да сфатите дека не се рангира на прво место. Како и да е, можеби ќе имате пријатно изненадување кога ќе го видите како рангирање на прво место следниот пат кога ќе пребарувате.